Les sites Web se terminant par .xxx sont désormais en vente. Il s’agit d’une évolution attendue depuis longtemps par les professionnels de l’industrie du divertissement pour adultes. Le suffixe .xxx est un domaine générique de premier niveau qui n’a pas de désignation géographique ou de pays, vers lequel tous les sites web pour adultes pourront être déplacés pour permettre de filtrer et d’éviter que les utilisateurs du web ne soient exposés à des contenus pour adultes.
Tout le monde peut acheter en ligne ce nom de domaine, dont ICM Registry est la société propriétaire. Actuellement, ce ne sont pas seulement les sociétés de divertissement pour adultes qui se précipitent d’enregistrer leur marque en tant que .xxx. Des entreprises, particuliers et autres institutions s’y sont également lancées pour éviter que d’autres ne le fassent à leur place et n’associent les noms de domaines à des contenus pour adultes.
Le domaine de premier niveau et son importance
L’adresse d’un site web contient plusieurs éléments qui permettent aux internautes de la distinguer et de s’en souvenir. Parmi ces éléments figure le domaine de premier niveau (ou « Top-Level Domain – TLD ») qui comprend des lettres placées après le point, comme .net et .com.
Le TLD fait partie de l’URL d’un site internet est il est le niveau le plus élevé du système hiérarchique des noms de domaine. C’est donc un élément important qui permet non seulement à un site web de fonctionner correctement, mais aussi de le faire apparaitre comme légitime aux yeux des visiteurs potentiels.
Lorsque vous créez votre propre site web, la première chose à faire est d’enregistrer un nom de domaine. Pour ce faire, vous aller sélectionner un TLD qui correspond à votre catégorie d’activité. Ce choix ne doit pas être pris à la légère, car il aura un impact sur l’apparence de votre URL et sur la facilité ou la difficulté pour les utilisateurs à s’en souvenir. De plus, certains noms de domaine de premier niveau ont des origines et des objectifs spécifiques selon leur nature.
Le .gov est, par exemple, réservé aux organismes gouvernementaux, tandisque .com est généralement utilisé par les organisations commerciales. Pour le cas du nouveau domaine .xxx, sa vocation est d’être exploité pour des sites pornographiques.
Pourquoi un nouveau domaine .xxx ?
Pour donner aux lecteurs un peu de contexte, l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names) a décidé de créer un nouveau domaine de premier niveau pour les sites Web pour adultes ou les sites à caractère pornographique, en utilisant le suffixe « .xxx ». Le plan était que tous les sites pornographiques puissent être consignés dans un coin de l’Internet.
Rappelons que l’ICANN est l’organisme qui régit les noms de domaine et qui a approuvé les sept premiers domaines dans les années 1980, à savoir .com, .org, .gov, edu, .net, .int et .mil. Dans les années 2000, il a ajouté d’autres domaines comme .aero, .coop, .jobs, .asia, .cat, .tel, .mobi, .museum et .travel. Ce n’est qu’en 2011, et après des années de réflexion, que l’ICANN a approuvé l’utilisation du domaine de premier niveau .xxx pour les sites web de divertissement pour adultes.
En théorie, une fois que tous les sites web pour adultes auront une adresse .xxx, il sera facile pour les utilisateurs de l’Internet de les trouver – si c’est exactement ce qu’ils veulent – et facile pour eux de les bloquer au cas où ils ne voudraient pas les voir.
L’idée sous-jacente à cette nouvelle extension est de permettre aux entreprises, parents et professionnels de la sécurité web de bloquer des sites pornographiques en bloquant simplement l’extension.
De nombreuses entreprises de l’industrie du divertissement pour adultes devraient donc s’inscrire pour un nom de domaine .xxx. Mais les entreprises qui basculent vers les nouveaux noms et qui les utilisent massivement sont sceptiques, car les analystes prédisent que de nombreuses entreprises vont simplement créer des redirections vers leurs sites « .com » principaux.
Alors, à qui profite réellement ce déménagement ?
Les opérateurs de sites pornographiques ont la possibilité d’utiliser ou non le nouveau domaine. Les opposants à ce concept estiment que, comme il ne s’agit pas d’une exigence de domaine imposé, cela ne représente aucun avantage.
Si seulement une sous-section des sites pornographiques se déplace vers le nouveau domaine, le blocage prévu des sites pornographiques via le domaine .xxx ne sera pas efficace.
Pro-domaine .xxx
Le domaine .XXX est sponsorisé. La communauté des sponsors est composée des personnes qui fournissent des divertissements pour adultes en ligne et de leurs fournisseurs et représentants. Il peut s’agir d’un individu, d’une entreprise, d’une entité ou d’une organisation qui fournit des divertissements en ligne pour adultes à orientation sexuelle et qui sont destinés à des adultes consentants ou à d’autres membres de la communauté.
Naturellement, ce sont donc ces personnes et entités qui sont les plus susceptibles d’être intéressées par l’enregistrement de leurs noms de domaine en tant que .xxx.
Selon les partisans de ce concept, ce changement est comme une nouvelle façon prometteuse de filtrer la pornographie sur Internet.
Rappelons que le directeur général d’ICM Registry, Stuart Lawley s’est battu depuis une dizaine d’années pour obtenir l’autorisation d’ajouter ce nouveau domaine pour adultes sur le web. Selon lui, cela permettrait aux gens d’identifier le contenu et le consulter ou l’éviter comme ils l’entendent. Il a également expliqué que ces nouveaux sites devraient être exempts de virus et plus difficiles d’accès pour les enfants, étant donné que chaque site .xxx recevra automatiquement un label de protection de l’enfance et qu’il sera possible de configurer les navigateurs pour filtrer automatiquement ces sites. Cela pourrait être une solution avantageuse pour l’industrie du divertissement pour adultes et pour les personnes qui se préoccupent de la sécurité de leurs enfants sur le web.
Du point de vue de la gestion de la réputation d’une marque, il n’y a aucun mal à acheter le nom de votre entreprise ou de votre marque en tant que domaine .xxx, à condition que le coût d’adhésion ne soit pas exhorbitant. Il constitue un moyen de protéger de façon proactive votre nom (ou celui de votre entreprise) sur le web. Il ne devrait donc y avoir un inconvénient à cela.
Mais tout le monde n’est pas du même avis.
Anti-domaine .xxx
Depuis que les noms de domaine de premier niveau qui terminent par le suffixe .xxx sont devenus disponibles, de nombreux groupes et institutions, y compris l’industrie du divertissement pour adultes elle-même, ne cessent de protester contre cette évolution.
D’une part, les personnalités publiques et les institutions académiques s’inquiètent de la possibilité d’apparition d’actes malveillants comme :
- L’achat d’un nom dans le but de faire du « cybersquatting », en le revendant à une l’organisation ayant-droit à un prix plus élevé.
- La redirection du public qui utilise la version .xxx d’un site web vers des sites qui peuvent nuire à leur réputation.
- La revente de noms de domaine .xxx au plus offrant.
De nombreuses organisations, entreprises et personnalités publiques qui n’ont aucun lien avec l’industrie adulte ont même commencé à acheter les noms de domaines les concernant, de peur que le suffixe nouvellement disponible ne leur cause des problèmes ou des dépenses supplémentaires.
Dans un billet de blog, le vice-président de la politique d’Educause, Gregory Jackson, a souligné que les effets de la mise en place de ce nouveau domaine ont été négatifs. Aucun collège ou université n’a encore bénéficié de cette initiative. Au contraire, elle expose ces institutions à des risques sans qu’elles ne reçoivent aucune valeur en retour. Selon Gregory Jackson, il faudrait renforcer les procédures d’émission et de gestion des noms domaines génériques de premier niveau pour réduire leurs effets négatifs involontaires sur les collèges et les universités. En guise d’exemple, il a mentionné le cas de l’Université d’Hawaï. Cette institution a déjà été confrontée à un problème majeur lorsqu’un individu a acheté un nom de domaine connexe appelé universityofhawaii.xxx. L’acheteur du nom de domaine présentait ce qu’il décrivait comme des « étudiantes hawaïennes nues et sexy ». Heureusement, une lettre de désistement et de cessation de l’université a pu convaincre l’opérateur de retirer le site.
Stephen Balkam, PDG de l’organisation internationale Family Online Safety Institute, a également affirmé qu’il ne s’agit pas d’une solution miracle ni un moyen facile et rapide d’éviter le porno. Il s’agit plutôt d’un modeste outil de filtrage des contenus web. La raison est qu’il existe de nombreux autres sites qui utilisent d’autres extensions comme .com et qui n’utiliseront probablement pas le domaine .xxx.
Enfin, selon un article publié dans le magazine mensuel américain PCWorld, les propriétaires d’entreprises ne devraient pas nécessairement s’inquiéter de l’achat de l’équivalent de leur site web en tant que domaine .xxx, et ce, pour deux raisons. D’une part, la plupart d’entre elles – notamment les marques bien établies comme Microsoft – possèdent un contenu protégé par des marques déposées et des droits d’auteur. Au cas où le nom de domaine serait reproduit sur un site .xxx, il pourra donc être annulé par voie légale.
Que faire pour ne pas mettre votre marque en danger et éviter le cybersquatting ?
Il est possible de bloquer l’achat de votre nom de domaine en version .xxx. Il s’agit d’une action préventive qui empêchera que le nom de domaine de votre enseigne ou votre marque soit utilisé en tant que .xxx par quelqu’un d’autre pour créer un site pour adultes.
Il suffit d’un seul enregistrement pour bloquer l’usage de votre nom de domaine pendant 1 jusqu’à 10 ans et le rendre totalement inexploitable. Sachez toutefois que les TLD .xxx ne sont pas gratuits. Vous devez les acheter auprès d’un opérateur spécialisé et autorisé.
Les noms de domaine ne sont pas destinés à être achetés à vie. Ils sont seulement loués pendant une certaine période et le registrant doit être membre d’une communauté parrainée s’il veut que son nom de domaine .xxx soit résolu. Par contre, le processus d’adhésion est simple et rapide. Il suffit de confirmer vos informations de contact et d’obtenir un identifiant d’adhésion. Ensuite, lorsque vous allez acheter un domaine .xxx, vous fier à votre société d’hébergement (GoDaddy, Network Solutions, etc.) pour l’enregistrement de votre site. De cette manière, vous n’aurez pas de problème avec votre achat, sauf si le nom que vous demandez est déjà pris.
Les personnes qui soutiennent l’utilisation du nom de domaine .xxx recommandent aux entreprises de réserver le plus tôt possible leur TLD .xxx, même si elles n’envisagent pas encore d’enregistrer leur site. Autrement, quelqu’un pourrait revendiquer leur place et l’enregistrer en premier dans l’industrie du divertissement pour adultes. D’autres peuvent également utiliser leur marque pour générer du trafic sur leur site, ce qui n’est pas bon pour leur activité.
Les analystes de WebTitan ont leur avis concernant cette nouvelle mesure
Si vous avez envie d’acheter de manière proactive le nom de votre marque ou de votre entreprise en tant que domaine .xxx, vous pouvez considérer cela comme un bon investissement. Lorsqu’il s’agit de gestion de la réputation de votre marque sur le web, il est toujours utile de couvrir toutes les bases. Toutefois, n’oubliez pas que vous ne pourrez pas surveiller tous les coins d’Internet.
Bien que certains propriétaires de sites web de l’industrie du divertissement pour adultes enregistrent leurs sites en utilisant cette nouvelle extension, il est fort probable qu’ils conserveront encore leur domaine actuel afin de ne pas limiter leur audience. D’autres personnes aux intentions malveillantes, quant à elles, peuvent acheter d’autres noms de domaine pour faire en sorte que le site internet de votre marque apparaisse sur le web en .adult, .porn, .sex, etc., et arbore explicitement des contenus pour adultes.
En réalité, les utilisateurs finaux ne feront aucune différence en ce qui concerne la quantité de contenus pornographiques qu’ils peuvent visualiser en ligne, que le site utilise ce nouveau domaine ou non. Le fait de bloquer l’accès aux sites web avec le suffixe .xxx ne suffit pas pour empêcher vos employés de les consulter, sauf si de nouvelles lois sont adoptées afin de forcer tous les sites pornographiques à l’utiliser. Pour le moment, cette solution s’avère incroyablement difficile à réaliser.
Si vous voulez empêcher les utilisateurs d’accéder à des contenus pornographiques, la meilleure solution est d’utiliser un filtre web comme WebTitan.
Dans le passé, les filtres web ont été critiqués pour avoir surbloqué le contenu web. De nos jours, certains d’entre eux, comme WebTitan Cloud de TitanHQ, permettent un contrôle plus fin du contenu Internet grâce à des contrôles très granulaires. Ils peuvent bloquer l’accès à la pornographie et à d’autres catégories de contenu Internet en quelques clics de souris.
WebTitan Cloud comprend par exemple 53 catégories prédéfinies que vous pouvez utiliser pour filtrer le contenu Internet en quelques secondes une fois la solution implémentée. Il est facile à configurer et ne requiert aucun achat de matériel ni le téléchargement de logiciel. Il suffit de changer votre DNS pour qu’il pointe vers WebTitan et vous pourrez appliquer facilement le contrôle des contenus web.
Et vous, qu’en pensez-vous ? Allez-vous acheter le nom de votre marque ou de voire entreprise en tant que domaine .xxx ? Ou êtes-vous indifférent à cette évolution ?
FAQs
Quel risque représente le domaine .xxx pour les entreprises ?
Les cybercriminels peuvent tenter d’enregistrer des domaines .xxx liés à des marques connues. C’est pour cette raison que de nombreuses entreprises se demandent comment empêcher que leur marque soit associée à la pornographie ainsi qu’aux services de divertissement pour adultes.
Comment éviter que le site de votre marque ne devienne un site .xxx ?
Si vous êtes un propriétaire d’une marque qui a été associée à un nom de domaine .xxx sans votre consentement, vous pouvez bloquer ce nom de domaine en déposant une demande défensive auprès de l’Internet Corporation for Assigned Names and Numbers ou ICANN. Si la demande aboutit, le nom de domaine bloqué sera retiré de la réserve de noms de domaine .xxx disponibles. A noter que vous pouvez aussi acheter un nom de domaine .xxx simplement pour éviter qu’il soit piraté.
Cette nouvelle pratique n’accélère-t-elle pas la normalisation de la pornographie ?
En tout cas, c’est ce que pensent les militants des milieux religieux et conservateurs. Ces derniers ont déjà exercé un intense lobbying contre la création de ce genre de nom de domaine. Les défenseurs de cette nouvelle norme, quant à eux, avancent qu’elle permettra de mieux surveiller et de gérer les sites pour adultes.
Qui fixe les règles d’attribution et de gestion des noms de domaine .xxx ?
C’est la société ICM REGISTRY, l’organisation qui a lancé ce concept le 7 septembre 2011.
Combien coûte un nom de domaine avec l’extension .xxx ?
En général, il est difficile de définir précisément le prix d’achat d’un nom de domaine, car cela varie en fonction de l’extension. De toute façon, si vous êtes dans l’industrie de la pornographie, vous pouvez actuellement faire des comparaisons et opter pour d’autres suffixes comme .adult, .sex, .porn, etc. A noter seulement que, si le nom de domaine que vous souhaitez acheter est déjà réservé, son prix peut flamber.